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国内品牌鞋企释放潜能突破困局

2019-11-19 14:41:02 作者: 0人读过 | 我要投稿

国内品牌鞋企释放潜能突破困局

与当前鞋业寒潮相比,处于国内一线品牌行列的泉州鞋企却传来令人振奋的消息,部分企业在2009年春夏季订货会上,均获得更多订单,与去年相比增幅逾三成,且单品价格上调10%左右。业内有关人士认为,拥有自主知识产权,现金流保持相对通畅,以及星罗棋布的销售终端,是这些知名品牌“逆势上扬”,保持强劲发展态势的主要原因。 明年订单增长三成 由于金融海啸的影响,国内鞋业界掀起一阵“倒闭潮”,大量以“三来一补”加工贸易为主的鞋企因国外订单大量萎缩或中断,先后出现资金链、现金流断裂而不得不宣告停产关门。短期内,人们看到许多外向型企业纷纷寻求转型,将目标市场重新定位到国内,试图在内销市场上有所突破,以达到“堤外损失堤内补”的目的。然而,机不可失,时不我待,外贸型企业转向国内市场,不得不面对自主品牌创立推广、营销络重新布控、资金流通、市场竞争等种种问题。相比之下,已经在国内扎稳根基、品牌成熟的企业要从容得多。 近日,国内体育用品巨头李宁发布的订货会资料显示,2009年第二季度产品经销商的订单金额较去年同期增长31.6%,其中鞋产品平均零售价格上涨10.2%,订货数量增长18.9%;服装产品平均零售价格上涨11.8%,订货数量增长18.8%。 同样是国内体育用品一线品牌的泉州企业安踏日前在香港发布2009年第二季度的订货会资料称,2009年第二季度的订货金额同比增长超过30%。其产品均价上升成为安踏体育重要的盈利增长动力,鞋类及服装平均订货价同比分别增长约6.5%及10%,订货量同比增长分别约为15%及23.5%,继续呈现量价齐升态势。“特步国际”主席兼行政总裁丁水波近日在香港举行的业绩会上表示,该公司上半年鞋类产品及服装产品已分别加价9%和16%,预计2009年产品零售价将会再有5%-10%的升幅。他透露,刚完成的2009年春季订货会,订单金额同比增加40%。丁水波还表示,该公司今年度的资本性开支为2.2亿元人民币,其中1000万元已于上半年动用,余下2.1亿元将用于增设生产线及新店装修等。 释放潜能突破困局 近阶段,金融风暴导致境外资本大规模撤离,这给国内品牌企业留下一个“突围”的机会。上月,在由北京体育大学研究生院主办的“第三届中国体育创业论坛”上,前中体产业集团董事长魏纪中认为,中国体育制造业能否借助当前欧美制造业疲软之势成功“突围”,不仅取决于整体产业规模的大小,也取决于国内消费群体的富裕程度。体育产品的消费是一种选择性消费,因此,作为本土品牌首先要保证提供好产品,其次要做好服务。 目前,整个国内体育用品行业越来越具有一种品牌性行为,企业不再蜂拥挤向同一条道路,而是着眼于差异化运营。由于人们能够记住的品牌是有限的,因此整个市场会越来越集中在若干个大品牌身上,品牌将越来越代表一种消费者的个性。 正因如此,时下品牌企业的能量开始逐渐释放,像一些企业就投入大量资金到央视等中央级媒体打广告,同时开展市场活动和体育赞助,这也显示出企业对不同消费群体的划分和争夺。在日前央视2009年第15届黄金资源广告招标会上,我市361度以1.58亿元中标“央视2009体育频道服装指定供应商”,特步则以1.56亿元中标“央视体育赛事直播合作伙伴”,显示出大品牌的大手笔、大投入和大家风范。 业内人士分析认为,当前的经济危机对日常小额消费品的冲击面有限,尤其是国内品牌相对于国际一线品牌而言,更加经济实惠,在消费者对国际高端品牌追求有所减弱的情况下,将有可能抢占到更多市场份额,尤其是二三线市场。目前,安踏、特步在国内的专卖店均已突破5000家,而且扩张势头不减。 业界人士表示,国内鞋业一线品牌很多是上市企业,为企业获得较为充裕的资金提供了保障,有助于企业在非常时期释放自身潜能,从不利市场因素中突围,占领市场先机,持续发展。

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