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再造一个hellokitty式爆款的机会

2019-03-11 21:18:41 作者: 0人读过 | 我要投稿

淘宝上关于「熊本熊」的1万多条的搜索结果,证明了表情包的市场潜力。日本三大表情包公司之一的QUAN始终把表情包当做一件“专业而严肃”的事。

表情包这东西,怎么说都是社交软件的衍生品。就是因为社交媒体 微博、、陌陌们火了,交流更加密切了, 卖萌 随着成为络文化中的刚需,表情包才应运而生。

但这个逻辑在日本是个例外,在我们友邻的翻盖时代,短信中附带表情动画就曾是潮流了。

那还是在本世纪初,日本的年轻人如果嫌自己的短信不够萌,可以去表情包的设计站上申请使用权,像彩铃那样一个月花上几块钱的 资费 也不算事。如果说一条条短信代表着你在通讯世界中的形象的话,那么表情包就像是给虚拟世界里的你穿上了衣服,越来越多的年轻人离不开它。

说到这儿,日本表情产业有何等火爆你应该可以想象了。这其中一家做得还不错的表情公司QUAN(日语中取 永远 的意思),就如此描述这个市场:

这个雪球越滚越大了。

QUAN的创始人名叫水野,他最近的行程中多了中国这个目的地。他在泰国之行后,立刻把中国这个新市场纳入考量。由于表情中的「妞妞」渐渐积累了不少人气,作为妞妞的版权拥有者,水野最近忙着和中国的厂商谈授权。

妞妞就是你在表情商店里可以看到的,穿着围裙,一脸天真的黄发小丫头,用水野的话来说,她代表着绝对意义上的 萌 审美,在二次元的世界里存在着从2头身(身长相当于2个头)到9头身不等的人物设定比例,比如,让人羡慕的流口水的长腿细腰型美少女一般是7头身,而像妞妞这种布娃娃感觉的女孩,是标准的两头身,这代表着 萌 的上限。

同样是来自日本,同样是 2头身 萌,水野公司对于妞妞寄予着成为新一代 hello Kitty 的希望,他们希望妞妞能像那只小粉猫一样,出现在书包,水杯和各种小零食上,席卷00后们童年。理由是当80后的女孩们成为母亲之后,她们为孩子挑选生活用品时,看到印着妞妞的产品会觉得分外眼熟。

但从乡下冒出来的一头黑熊却似乎要捷足先登了。在淘宝上,关于「熊本熊」的1万多条的搜索结果证明了表情包的市场潜力,人们把熊本熊在商业上的成功归功于版权方熊本县对于版权的开放。这在版权意识强烈的日本是十分罕见的,并且作为 竞争对手 的QUAN也并不想这么走。

作为一家走上表情包专业生产的公司,他们的日常工作也不会像熊本熊那样完成一次成功的形象营销,以后在各种活动上露露脸就可以了。怎样让表情包走上稳定的生产线,以及对既有的人物形象进行表情包的开发,这QUAN主要考虑的两个发展方向。

看看你在过去一年用过的表情包就能知道,那些当下热点结合,配合着络新词的,以及镶嵌上 明星脸 的,往往最受欢迎。QUAN也这样打算着,把热点和本土文化当作表情包的设计灵感,交给专业的设计师团队去再现生活场景,为人物设定性格爱好,从而让最后出来的表情包不再是单薄的图像,而是有血有肉有性格。

水野津津乐道于他们结合日本特有的白领文化制作的表情包,西装领带,加班喝酒,被老板痛骂,QUAN为这样的小人物保留了西装,但把头换成了一条性冷淡的鱼,

再造一个hellokitty式爆款的机会

意外的是,这条时常情绪崩溃的鱼放在Facebook上,受到了世界各地友的喜爱。

图: wuli韬韬 经典表情

问题是,该为中国友开发什么样的表情包呢?以妞妞为代表的纯萌时代是否已经被你熊的「懵逼萌」,你韬的「丑萌」逐渐取代,再也无法成为潮流了呢?

水野说,他们并不担心这个问题,但他也想找到有中国文化背景的设计师来,好好研究下新一代的表情包。

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